Bilgiye ve internete giriş kapısı olarak görülen Arama Motorlarının çalışma presiplerini anlamak, bu prensipler çerçevesinde; tüketici eğilimleri, Arama Motoru Pazarlama stratejileri ve reklam yönetimi stratejik noktalarını incelemek.

. Dijital Pazarlama alanında kariyer yapmak isteyenler.
. Dijital Pazarlamaya ilgi duyan ve bu alanda uzmanlaşmak isteyenler.
. Dijital Pazarlamayı daha iyi anlamak isteyen yönetici ve yönetici adayları.

SEA (Search Engine Advertising)
• Dijital'in gelişimi
• Türkiye'de e-ticaret kullanımı
• İnternette kullanıcı davranışları
• Arama motoru nedir?
• Arama motorunun gelişimi
• SEM nedir?
• Adwords & SEO etkileşimi
• Arama motorunu etkileyen faktörler
• Online & Offline etkileşimi
• Tv & Search Korelasyonu
• Google insight araçları
• SEM stratejileri
• Adwords reklam stratejisi
• Adwords reklam modelleri
• Adwords hesap yapısı ve bileşenleri
• Performansı etkileyen faktörler (Kalite skoru, Reklam metni yazımı vb.)
• Adwords hesap kurulumu – Uygulamalı anlatım
• Adwords kampanya optimizasyonu
• Hatalı ve başarılı reklam örnekleri
• Adwords editör kullanımı
• Adwords editör
• Uygulamalı anlatım

SEO (Search Engine Optimization)
• SEO Nedir, SEO'nun Yararları Nelerdir:
• Adwords ile SEO
• Dünya'da Search Marketing
• Google Algoritmaları:
• SEO'nun Temelleri ve Süreçleri:
• Analiz ve Ölçümleme Araçları:
• SEO Çalışmasındaki Dikkat Edilmesi Gerekenler:
• 21 Adımda SEO Örnekleri
• SEO KPI'ları:
 20 adet KPI maddelerinin açıklaması ve hangileri, hangi projelerde kullanılabileceği açıklanmaktadır.
• SEO Örnekleri:
 3 adet SEO örneği paylaşılarak, Google'ın gördüğü yapı gösterilmektedir.